关于加强我市农业品牌建设的几点建议

平利县政协

据调查，在农业品牌建设过程中，还存在一些带有共性的问题，值得我们重视和深思。一是农业品牌带动不够。一些部门和农企对品牌建设重要性认识还不够，目前呈现产品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少、品牌小杂乱的局面，缺少一批在省内国内叫得响的品牌，导致一些农业产业高产出低效益，很多优质农产品在市场上难以形成“拳头”之势。二是农业品牌评价体系有待完善。目前，尚未建立完善的农业品牌评价标准体系。从涉农企业层面看，农产品注册商标多，但部分农企存在重注册、轻培育问题，还有一些农企对于如何培育品牌，往往感觉无从下手。三是农业品牌营销体系有待拓展。目前农产品营销主要采取举办或组织参加省内外农产品交易会、博览会等传统营销推广方式。电商的兴起带动了农产品的销售，但电商销售在整个农产品的销售中所占份额还比较小。构建“线上与线下相结合、打造品牌形象与打造营销渠道相结合”的营销体系，推动农业品牌稳步开拓国内外市场，还任重道远。四是农业品牌政策体系有待完善。目前，农业品牌培育财政资金支持力度有限，品牌农业人才匮乏，政府部门之间尚未真正形成合力，市场保护监管不到位，缺乏权威的农业品牌信息发布渠道，农业品牌在消费者心目中公信力不足，这些问题需要从政策层面进行完善，从而推动问题的解决。

发展品牌农业是由传统农业向现代农业转变的必由之路。农业品牌建设是一项系统工程，必须找准品牌定位、树立品牌形象、弘扬品牌文化、重塑品牌精气神。为此建议：

1、加强农业品牌建设组织领导。建议各级成立特色农业品牌建设工作领导小组，理清品牌发展的各项职能工作，明确目标责任，研究解决和协调处理品牌工作难题。各级农业部门要因地制宜，围绕当地的优势主导产业制定并实施当地农业品牌发展规划，做好 “三品一标”认证等服务工作。应加强对企业、农业合作组织、行业协会等品牌主体的培育，发展壮大农业品牌建设的优秀人才队伍。

2、加快农业品牌标准制定工作。根据国际、国家、行业标准和生产需要，修改完善、提升现有各类农产品技术规范和操作规程等地方标准。围绕富硒茶饮、猪牛羊肉、富硒粮油、中药材、富硒山野菜、猕猴桃等优质农产品，形成一整套从土壤到餐桌的全过程产品质量控制标准体系，使农业品牌规模、质量、含金量、影响力都有较大幅度的提升。

3、加大农业品牌政策扶持力度。加大品牌农业生产的财政支持力度，建议各级财政安排专项资金支持农业品牌建设，形成品牌发展的财政补贴机制。建立完善农业品牌创建、品牌认证、质量提升、技术创新、品牌宣传推广等激励机制，建立品牌建设与保护机制，确保农业品牌发展取得实效。

4、加强农业品牌质量安全监管。强化农业品牌产品质量安全监管，加强县乡村监管队伍建设，建立监测结果通报制度，健全完善质量诚信体系，加快建立产供销一体化的农产品质量安全追溯信息平台。加大职业农民培训力度，引导广大群众树立品牌保护意识和产品质量安全意识。